Xe bán tải là mặt hàng truyền thống của các nhà sản xuất ô tô Mỹ, nhờ vào khả năng đa dụng, tiện lợi trong những thập kỷ gần đây đã mở rộng được thị phần ra toàn thế giới và các nhà sản xuất ô tô Nhật Bản đã nhanh chân tham gia vào phân khúc nhiều hứa hẹn này.
Với việc công khai kế hoạch sản xuất chiếc pickup cỡ trung, Mercedes-Benz đã ghi tên mình vào cuộc đua với các nhà sản xuất Mỹ, Nhật ở phân khúc nhiều tiềm năng này. Một đồng hương Đức của Mercedes là Volkswagen đã tham gia vào dòng pickup với mẫu Amarok nhưng không mấy thành công.
Tuy chưa tiết lộ nhiều về chi tiết kế hoạch sản xuất chiếc pickup tương lai. Nhưng Mercedes-Benz cho biết chiếc pickup mang biểu tượng ngôi sao 3 cánh sẽ có trọng tải 1 tấn, được sản xuất để phục vụ các thị trường châu Mỹ La Tinh, Nam Phi, Úc, châu Âu nhưng không có ý định cạnh tranh ở thị trường Mỹ.
Mercedes cũng cho biết việc thiết kế pickup hoàn toàn do công ty tự thực hiện mà không cần sự hợp tác của các công ty khác như tin đồn trước đây cho rằng Mercedes sẽ hợp tác với Nissan để sản xuất pickup.
Dieter Zetsche, ông chủ của công ty cho biết :”Chúng tôi xâm nhập vào phân khúc này với sự riêng biệt của bản sắc thương hiệu của chúng tôi, đó là các thuộc tính an toàn, tiện lợi, động cơ mạnh mẽ và giá trị cao.”
Kế hoạch phát triển Pickup được công ty giao cho bộ phận Mercedes-Benz Vans, bộ phận hiện đang sản xuất Mercedes Sprinter.
