Toyota luôn muốn khẳng định ngôi vị của nhà vô địch thế giới trong dòng xe hybrid. Chiếc
Prius đầu tiên được bán ra tại Nhật vào năm 1997, và cũng là chiếc xe
hybrid đầu tiên trên thế giới được sản xuất hàng loạt. Lần lượt nó được có mặt tại 70 quốc gia và vùng lãnh thổ, trong đó thị trường lớn nhất là Nhật và Bắc Mỹ.
Vào tháng 5 năm 2008, doanh số của Prius chạm mốc 1 triệu chiếc, và chỉ trong vòng hơn một năm sau đó, Prius đã lướt nhẹ nhàng thêm 1 triệu chiếc nữa, khiến cho tổng doanh số thế giới đạt 2 triệu chiếc vào tháng 9 năm 2010. Mỹ là thị trường lớn nhất của Prius, với mốc 1 triệu chiếc vào tháng 4 năm 2011, và Nhật đứng thứ nhì với 1 triệu chiếc vào tháng 8 cũng cùng năm.
Prius 2012 thuộc thế hệ thứ 3 (từ 2009 đến nay), để tránh trùng hợp với những model mới, được gọi là Prius Liftback. Vẻ ngoài vẫn vậy, nhưng dàn đèn trước và sau đã được làm lại cho "ngầu" hơn.